Medios de comunicación tradicionales y redes sociales en la elección presidencial de 2018

Ulises Beltran

Ulises Beltran División de Estudios Políticos, Cide

Palabras clave: elección 2018, medios de comunicación, efectos de medios, redes sociales

Resumen

Este trabajo busca conocer la relación entre las preferencias de los electores y su consumo
de medios y atención a la publicidad durante la pasada elección presidencial en México. Para ello,
se discuten modelos estadísticos donde las variables dependientes son el voto a cada uno de los
candidatos y el cambio o estabilidad en las preferencias por éstos, y las independientes son la intensidad en el uso de medios, medida a través del consumo semanal de noticias sobre la campaña, y la
recordación de la publicidad política de los candidatos. Estos modelos no muestran una relación
signifcativa entre el consumo de medios y las preferencias electorales. Frente a la creencia de que
las redes sociales ayudaron al candidato vencedor, este estudio no encuentra apoyo empírico para la
misma, en línea con la tradición que sostiene que los medios tienen efectos mínimos o nulos en las
preferencias de los votantes.

Biografía del autor/a

Ulises Beltran, División de Estudios Políticos, Cide

Investigador Afiliado

División de Estudios Políticos,

Cide

Citas

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