Publicidad y preferencias

  • Ulises Beltrán Doctor en Historia Económica por la Universidad de Chicago. Funge como profesor asociado en la División de Estudios Políticos del Centro de Investigación y Docencia Económicas (cide ). Es miembro del Planning Committee del Comparative Study of Electoral Systems y del Board of Directors del Roper Center for Public Opinion Research, y socio de la empresa de opinión pública bgc, Ulises Beltrán y Asociados
Palabras clave: medios, fijación de agenda, atribución de responsabilidades, campañas, elección 2006.

Resumen

Este texto busca desentrañar la manera en que las campañas políticas —específicamente las campañas en televisión— incidieron en las preferencias electorales de los dos candidatos principales. Con base en datos acerca de la recordación de las preferencias electorales durante los meses de campaña y utilizando diversos modelos estadísticos, se intenta clarificar la relación entre persuasión y preferencias electorales. Los hallazgos empíricos indican que dicha relación no es directa, sino que actúa a través de dos mecanismos señalados frecuentemente en los estudios sobre el tema: fijación de agenda y atribución de responsabilidades.
Número
Vol. Temático, núm 1 (2009)
Sección
Artículos

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